部落格變現#5 | 決定你內容變現成功與否的4大關鍵,內容感動行銷!

by Angela

你想成為「阿滴」、「啾啾鞋」、「老王」那樣知名的內容創作者,內容變現享有高度自由與持續的被動收入嗎?那你也有辦法創作出有價值的內容給觀眾看嗎?還是說你每次要寫一篇深植人心、引起共鳴的文章,卻總是想破頭,不知道要寫什麼?或是花好多時間構思,但乏人問津,都快沒自信再繼續創作下去了!


步步為營、小心謹慎都不見得能保證成功,更何況是賭一把?在你的斜槓事業還沒穩定之前,貿然離職當Youtuber或部落客,想養活自己都有點困難了!

永遠記得生存者偏差:我們只看到那些活下來的案例,背後無數失敗案例早就觀察不到了。

好險的是,在這個節骨眼,你可以有方法把你平台的人氣和流量壯大,開始獲得一些業外收入!而這樣的方法,就寫在「內容駭客」鄭緯筌(Vista Cheng)新的著作《內容感動行銷》裡面,他會教你 用FAB銷售法則套公式,「無痛」寫出超亮點,容易引起讀者共鳴的好內容,大大提升你的斜槓事業!

Vista鄭緯筌老師,曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編。現任企業顧問、職業講師,身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人,著有多款書籍。文章散見《英語島》、《推推房》、《內容駭客》與《Fuel Up》等媒體。論內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學,他算是全台第一翹楚!

文案的起點,在於喚起共鳴

許多人誤以為要堆砌各種華麗辭藻,或是把許多厲害的數據資料都放進文案裡才厲害!其實這樣做的意義並不大!若以為把這些無謂的資訊推銷給消費者就能達成效果,但大家看多了,感官也是會麻痺。

想寫出擲地有聲的好文案,光堆砌辭藻或發想創意還不夠,更需要從設定目標受眾、精準定位開始著手!

一篇好的文案必須要從聽眾的角度切入,思考他們關心、在乎什麼?甚至是需要什麼?畢竟現代人所擁有的選擇太多了…而一篇淺顯易懂且讀起來富有情感的文案,往往可以拉近與讀者之間的距離,甚至協助卸下心房!

【喚起共鳴.參考案例】
我之前有寫關於「出走美國」的系列文章,這些心路歷程雖然只有分享在個人臉書上,然而卻一直有自然流量以及網友的私訊回饋,告訴我他們深受啟發:)
文章連結:【設計人闖美國】冒險前往美國的心聲:「出走.是為了更好的機會」

內容變現成功與否的4大關鍵-內容感動行銷
內容變現成功與否的4大關鍵-內容感動行銷

重點不是流量,而是觀點

經營部落格就好比參加一場看不到終點的馬拉松競賽,大家比拼的不只是文筆和速度,更是熱情、毅力和耐心。更要謹記內容行銷的使命不只是在於產製優質內容,最重要的是創造並留住客戶。

你的平台重點其實不在流量,而是能夠對外分享自己的觀點,進而建立與讀者朋友們的信任關係。你需要考量的是這個文案是否具有說服力?能否達成使命?你是否得到目標受眾的理解、信任、以及行動呼籲,是否有給潛在客戶想要知道的資訊?

從消費者的使用情境,或是從使用者體驗的層面著手,讓目標受眾主動去思考消費情境,並締結信任的關係。這些遠比創造一個驚悚標題的農場文,客人10秒看完就關閉視窗還要來得重要!

以潛在顧客為重心,說故事但不說教;主動提出問題,促使目標受眾開始思考;拉近與潛在顧客的距離,激發同理心;以及文案內容有趣,方能打造你獨特的風格。

精進內容創作的三大能力

如果真想要精進內容創作技巧的話,你有3種能力要加強培養:

1. 文筆能力:內容力求簡單易懂,最好還能夠帶有價值和趣味,要注意標點符號、不可以有錯別字。更重要的是文章內容不能太八股說教,必須成功勾引目標受眾的興趣!

2. 表達能力:寫文章時的邏輯架構要簡單、清楚、具有歸納、整理與清晰表達的能力。可以用說故事的方式來進行溝通,進而引發讀者共鳴,並給對方留下一個好印象。

3. 價值能力:務必要以讀者為重心,多思考他們所需要或感興趣的內容。撰文的目的不只是為了銷售產品,更要能夠為目標受眾解決問題或創造利益,方能拉近彼此的關係,進而營造信任感。

整體而言,這三種能力都需要透過刻意練習,從練習文筆變得更通順開始,再逐步增進自己的表達與溝通能力,最後達到內容加值的境界。

內容變現成功與否的4大關鍵-內容感動行銷
內容變現成功與否的4大關鍵-內容感動行銷

持續的熱情,是內容變現的前提

最後也是最重要的!你一定要用你自己的生活方式來經營事業,打造個人品牌!凡事以賺錢為前提而經營的目的,都會很快讓人放棄!

活出自己想要活出的樣子,好的內容簡要且包含真誠的心意,若對方也感受到你的誠意,就比較容易被認真看待!

有溫度的內容才能打動人心,這是歷久不變的核心!穿插一些生活資訊或心情寫照,兼具理性與感性。注入自己獨特的觀點,以及想要帶給大家的正能量與價值觀,才能讓目標受眾深受啟發。

過程中或許有人會公開抨擊你的事情,而有的時候的確會很難熬,讓你仍然致力要做自己,並成為自己最好的版本!一個理想的個人品牌不應該是最終目標,它應該是一個同時具有良好目標和一致行動的生涯規劃,而賺錢不過是一個副產品。

Vista鄭緯筌老師曾拆解過一些成功案例,發現他們打動人心的環節上,都做到以下幾件事,我個人也非常認同,就請你把它當作金句時刻銘記在心吧!

找出獨特價值主張,真實表達自己的情感,才能持續寫出吸引目標受眾的目光。

如果你也深受啟發的話,也別忘了購買《內容感動行銷》這本書,帶回家來閱讀之後說不定就會文泉思湧、靈感爆棚!

如果急於想看到自己跳躍式的成長,Vista鄭緯筌老師也有個別推出線上課程與實體課程。倘若你真心想要讓自己的斜槓事業成功,迅速達到「內容變現」的目標,那你更不該因為這一點點的學習投資而卻步!

邁向成功的方式,永遠不是靠自己埋頭苦悶找不到出路,而是向成功人士請教他的方法,找到突破盲點!這也是我個人的親身經驗,分享給你思考:)

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